Hopi’nin uygulama içi anket modülüyle 1.087 kişinin katılımıyla gerçekleştirilen kapsamlı bir araştırma, özel günlerdeki hediye alışkanlıklarına ışık tuttu. Araştırma sonuçları, hediye seçiminde önemli bir değişime işaret ediyor: Tüketiciler, artık sadece partnerlerini değil, aynı zamanda kendilerini de mutlu etmeyi tercih ediyor. Bu durum, markalar için güncel ve güçlü içgörüler sunarken, hediye alışveriş stratejilerini yeniden şekillendirme ihtiyacını da ortaya koyuyor.
Sevgililer Günü’ne sayılı günler kala, tüketicilerin %48’i hediye alışverişine sıcak bakıyor. Erkeklerin %57’si hediye alma eğiliminde daha öne çıkarken, kadınlar da bu özel günü sadece romantik bir bağla sınırlamıyor. Kadınlar, eşleri veya partnerleri için hediye almanın yanı sıra, kendileri için de alışveriş yapıyor.
Hediye kategorilerinde giyim ve aksesuar ilk sırada yer alırken, kozmetik ve bakım ürünleri onu takip ediyor. Ancak ‘kendine hediye’ söz konusu olduğunda tercihler belirgin bir şekilde değişiyor. Kozmetik ve bakım ürünlerine olan ilgi artarken, spa ve masaj gibi deneyim odaklı hediyeler de yükselişe geçiyor. Hatta, kendine hediye almayı planlayanların önemli bir bölümü (%30), bu özel dönemi küçük bir tatil ile kutlamayı hedefliyor. Bu durum, tüketicilerin ‘iyi hissettiren deneyimlere’ olan ilgisini açıkça ortaya koyuyor.
Araştırma, alışveriş stratejilerindeki cinsiyet farklılıklarını da gözler önüne seriyor. Kadınların %38’i hediye alışverişini haftalar öncesinden planlarken, erkeklerde erteleme ve kampanya takibi daha yaygın. Erkeklerin %45’i kampanya dönemlerini beklemeyi tercih ederken, %35’i alışverişi son günlere bırakıyor. Karar verme hızında da farklılıklar gözlemleniyor: Kadınların %60’ı ne alacağını önceden bilerek ‘nokta atışı’ alışveriş yaparken, erkeklerin %40’ı daha çok araştırarak ve karşılaştırarak ilerliyor. Bu da kadınların daha planlı ve hızlı, erkeklerin ise daha fırsat ve fiyat odaklı bir alışveriş yaklaşımına sahip olduğunu gösteriyor.
Bu araştırma, hediye alışverişi davranışlarındaki değişimi anlamak ve markaların bu değişime ayak uydurmasını sağlamak adına önemli veriler sunuyor. Tüketicilerin değişen beklentileri ve tercihleri, markaların pazarlama stratejilerini ve ürün yelpazelerini yeniden değerlendirmesi için bir rehber niteliğinde.
News
