Hepsiburada, Ramazan ayı boyunca platform üzerinden gerçekleşen milyonlarca siparişi analiz ederek, kullanıcıların alışveriş alışkanlıklarına dair önemli veriler paylaştı. Giyimden çikolataya, ev eşyalarından eğlence ürünlerine kadar geniş bir yelpazede detaylı sonuçlar sunan analiz, Ramazan ayının e-ticaret trendlerini gözler önüne serdi.
Araştırmanın en dikkat çekici sonuçlarından biri, giyim kategorisindeki hareketlilik oldu. Ramazan Bayramı’nın yaklaşmasıyla birlikte giyim siparişleri adeta patladı. Özellikle bayrama yakın dönemde, 50’den fazla alt kategoriyi kapsayan giyim kategorisinde 750 bine yakın sipariş verildi. Bu da Hepsiburada üzerinden saatte 1.200’den fazla giysi siparişi anlamına geliyor. Benzer bir yükseliş, bayram ziyaretlerinin vazgeçilmezi olan çikolata ve şeker kategorisinde de gözlemlendi. Ramazan’ın üçüncü haftasından itibaren çikolata ve şeker siparişleri yoğunlaşırken, satışlar ilk iki haftaya kıyasla yüzde 72 arttı.
Ramazan ayı boyunca kullanıcıların tercihleri, iftar sofralarını evde kurma ve ailece vakit geçirme eğilimi etrafında şekillendi. Bu dönemde çocuk kitapları, kutu oyunları ve parçalı setler gibi aile aktivitelerine yönelik ürünlere yoğun ilgi gösterildi. İftarlarını evde hazırlamayı tercih edenler ise mutfaktaki iş yükünü azaltan blender seti, rondo ve düdüklü tencere gibi pratik mutfak gereçlerine yöneldi. Bu durum, ‘evde yemek’ kültürünün benimsendiğini de gösteriyor.
E-ticaret trafiği, iftar saatlerine göre şekillendi. En yoğun alışveriş saatleri, iftar sonrası 21.00-23.00 aralığında gerçekleşti. Şehir bazlı dağılımda ilk üç büyük ilin ardından en çok sipariş veren iller Bursa, Kocaeli ve Antalya oldu. Satış hacmi açısından ise Kocaeli, Bursa ve Düzce en yüksek performansa ulaştı.
Hepsiburada’nın lojistik kolu HepsiJET, Ramazan boyunca haftanın her günü kesintisiz operasyonlarla 7,6 milyondan fazla kargoyu adreslerine ulaştırdı. En yoğun teslimat saatleri ise 12.00-13.00 aralığında gerçekleşti. Hepsiburada ekosisteminin önemli bir parçası olan Premium üyeler ise, Ramazan ayında diğer kullanıcılara göre yüzde 15 daha fazla alışveriş yaptı. Premium kullanıcılar, kargo bedava avantajıyla 183 milyon TL tasarruf sağlarken, yaklaşık yüzde 23’ü yüzde 10 cashback imkanından faydalandı.
Bu kapsamlı analiz, Hepsiburada’nın Ramazan ayı boyunca kullanıcıların değişen ihtiyaçlarına ve alışveriş alışkanlıklarına nasıl adapte olduğunu gözler önüne seriyor.
News
