Rekabet Kurumu, Google’ın çevrimiçi reklamcılık hizmetleri kapsamında uyguladığı faturalandırma yöntemlerinin Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’u ihlal edip etmediğini belirlemek amacıyla soruşturma başlattı. Kurum tarafından yapılan açıklamada, soruşturmanın temelinin, Google’ın reklam veren ve reklam ajansı müşterilerine farklı tüzel kişilikler üzerinden faturalandırma yapması olduğu belirtildi. Bu durumun, vergi mevzuatı açısından farklı sonuçlar doğurması ve ayrımcılık yaratıp yaratmadığına odaklanılacak.
Çevrimiçi reklamcılık sektörü, reklam verenlerin dijital platformlar aracılığıyla hedef kitlelerine ulaşmasını sağlayan çok taraflı bir yapıya sahip. Bu sistemde reklam verenler, yayıncılar (internet siteleri, uygulamalar vb.) ve çeşitli reklam teknolojisi hizmetleri bir araya geliyor. Dijital reklam envanteri, yazılımsal sistemler üzerinden pazarlandığı ve özellikle görüntülü reklamlar olmak üzere reklam alanlarının alım satımı otomatik süreçlerle gerçekleştiriliyor.
Reklam faaliyetleri, reklam verenler, reklam ajansları ve dijital reklam hizmet sağlayıcıları arasındaki ilişkiler çerçevesinde yürütülüyor. Reklam verenler, ürün ve hizmetlerinin tanıtımı için bütçeyi sağlarken, reklam ajansları kampanyaların planlanması, dijital mecraların seçimi, bütçe yönetimi ve performans raporlaması gibi konularda stratejik hizmetler sunuyor.
Soruşturma kapsamında, Google’ın çevrimiçi reklamcılık hizmetleri kapsamında hem reklam veren hem de reklam ajansı müşterilerine farklı tüzel kişilikler üzerinden faturalandırma yaparak ayrımcı uygulamalarda bulunup bulunmadığı incelenecek. Özellikle, Google İrlanda üzerinden faturalandırılan reklam veren ve reklam ajansı müşterilerinin Türk vergi mevzuatı uyarınca stopaj yükümlülüğüne tabi olması, Türkiye üzerinden faturalandırılanların ise bu yükümlülüğe tabi olmaması durumu değerlendirilecek. Bu durumun, aynı sınıflandırmadaki teşebbüsler için farklı maliyet etkileri yaratıp yaratmadığı ve ayrımcı sonuçlar doğurup doğurmadığı araştırılacak.
Rekabet Kurumu, söz konusu uygulamaların Rekabetin Korunması Hakkında Kanun kapsamında hakim durumun kötüye kullanılması niteliği taşıyıp taşımadığını, özellikle reklam veren ve reklam ajansı müşterilerinin tabi olduğu sınıflandırmaları dikkate alarak değerlendirecek. Soruşturma, Ocak ayında başlatılan ön araştırmada elde edilen bilgi ve bulguların ışığında yürütülecek.
Kaynak: TRT Haber
News
